كيفية تعلم تحسين محركات البحث - أساسيات ونصائح

كيفية تعلم تحسين محركات البحث

بالنسبة لمعظمنا اليوم، عندما نحتاج إلى شيء ما - سواء كان إجابة أو فكرة أو استراتيجية أو خدمة - نبدأ بسؤال محركات البحث. يحصل Google وحده على 3.5 مليار عملية بحث يوميًا. فكما أصبحت محركات البحث جزءًا لا يتجزأ من حياتنا، فقد أصبحت أيضًا جزءًا لا يتجزأ من العديد من استراتيجيات تسويق الأعمال. في الواقع، يعتبر البحث العضوي هو أعلى قناة عائد على الاستثمار بنسبة 49٪ من المسوقين.

كيفية تعلم تحسين محركات البحث

البحث العضوي Traffic Search هو مجرد اسم فاخر لنتائج محركات البحث العادية غير الإعلانية، والطريقة التي يستخدم بها المسوقون البحث العضوي كقناة تسويقية هي من خلال تحسين محرك البحث، أو SEO.

إذًا كيف يمكنك استخدام قوة محركات البحث لتنمية أعمالك؟ في هذا المقال الكامل لتحسين محركات البحث، ستتعلم كل ما تحتاج إلى معرفته للحصول على تصنيف أعلى على Google، والحصول على المزيد من الزيارات إلى موقعك، وتحسين سمعة علامتك التجارية.

هناك الكثير لنتعلمه عن تحسين محركات البحث. نحن هنا لنوضح لك من أين تبدأ بالضبط.

في هذا المقال، سنقدم لك نظرة عامة على أساسيات تحسين محركات البحث. ونقدم لك نصائح مفيدة حول كيفية تعلم تحسين محركات البحث بنفسك. دعنا نتعمق في تفاصيل المقال.

أساسيات تحسين محركات البحث

لنبدأ بنظرة عامة مختصرة على أساسيات تحسين محركات البحث Search Engines Optimization.

ما هو تحسين محركات البحث؟

يصف تحسين محركات البحث جميع العمليات والتقنيات التي تساعدك على الحصول على مرتبة أعلى في محركات البحث (مثل Google).

كلما ارتفع تصنيفك، زاد عدد الأشخاص الذين يزورون صفحاتك. لذا فإن الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث هو الحصول على المزيد من الزيارات العضوية (غير المدفوعة) من محركات البحث.

كيف تعمل محركات البحث

لفهم كيفية القيام بتحسين محركات البحث، تحتاج إلى فهم أساسي لـ كيفية عمل محركات البحث.

أولا، يجب على محركات البحث اكتشاف صفحتك. يستخدمون برامج (تسمى برامج الزحف أو الروبوتات) تتبع الروابط من الصفحات المعروفة لاكتشاف صفحات جديدة. وهذا ما يسمى الزحف.

بعد أن يكتشف محرك البحث صفحة جديدة، يقوم بتحليل محتواها وتخزينها في قاعدة بيانات ضخمة من الصفحات تسمى الفهرس. هذه الخطوة تسمى الفهرسة.

وأخيرًا، يستخدم محرك البحث خوارزميات مختلفة لاختيار أفضل الصفحات وأكثرها صلة من فهرسه وتقديمها كنتائج بحث مرتبة لاستعلامات بحث المستخدمين. وهذا ما يسمى الترتيب.

يدور موضوع تحسين محركات البحث حول التأكد من قدرة محركات البحث على الزحف إلى صفحاتك وفهرستها وإظهار محركات البحث أن المحتوى الخاص بك هو الأفضل (من حيث الجودة والملاءمة وتجربة المستخدم) للمستخدمين.

أنواع تحسين محركات البحث

تم تقسيم تحسين محركات البحث إلى فئتين:

1. تحسين محركات البحث على الصفحة On-page Optimization
• يشمل جميع التحسينات التي تجريها على موقع الويب الخاص بك، مثل إنشاء المحتوى، وتحسين علامات العنوان، وتحسين محركات البحث التقنية، والروابط الداخلية، وما إلى ذلك. (للمزيد من التفاصيل: كيفية تحسين محركات البحث على الصفحة)
2. تحسين محركات البحث خارج الصفحة Off-page Optimization
• يشمل جميع الأنشطة المتعلقة بتحسين محركات البحث خارج موقع الويب، مثل إنشاء الروابط، ومشاركة المحتوى، وإدارة المراجعة، وإدارة القوائم، وما إلى ذلك. (للمزيد من التفاصيل: تحسين محركات البحث خارج الصفحة)

مما تقدم، نستنتج ان هذا التصنيف يعتمد على المكان الذي يتم فيه التحسين.

ربما تكون قد صادفت أيضًا أنواعًا أخرى من تحسين محركات البحث. وهي تشير إلى مجموعة محددة من الإجراءات النموذجية لأنواع معينة من الأنشطة التجارية أو مواقع الويب وتتضمن عناصر داخل الصفحة وخارجها.

• السيو المحلي Local SEO
• تحسين محركات البحث لموقع ويب تجاري محلي، يهدف إلى جلب المزيد من العملاء إلى موقعك الفعلي.
• تحسين محركات البحث الدولية International SEO
• تحسين محركات البحث المتعلقة بمواقع الويب التي تخدم لغات ومواقع متعددة.
• تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية Ecommerce SEO
• تحسين محركات البحث يستهدف المتاجر عبر الإنترنت.

هذه الأنواع المحددة من تحسين محركات البحث تكون ذات صلة بك فقط إذا كان موقع الويب الخاص بك يندرج ضمن واحدة (أو أكثر) من الفئات المعنية (على سبيل المثال، إذا كنت تدير موقع ويب لشركة محلية).

مهارات تحسين محركات البحث الأساسية

يتكون تحسين محركات البحث من تخصصات متعددة ويتطلب العديد من المهارات الصعبة. فيما يلي أهم أربع مهارات لتحسين محركات البحث:

1. البحث عن الكلمات المفتاحية

البحث عن الكلمات المفتاحية هو عملية البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها واختيارها لاستهدافها بالمحتوى الخاص بك.

لإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية، ستحتاج إلى أداة جيدة للبحث عن الكلمات الرئيسية. سيساعدك ذلك على تحليل أشياء مثل حجم البحث عن الكلمات المفتاحية، أو صعوبة كلماتها الرئيسية، أو القصد من البحث وراءها.

يعد الأخير - تحديد هدف البحث وراء استعلامات البحث - جزءًا أساسيًا من البحث عن الكلمات المفتاحية وتحسين محركات البحث بشكل عام. يساعدك على إرضاء المستخدمين وتوفير محتوى ذي صلة وعالي الجودة.

2. إنشاء المحتوى وتحسينه

يعد إنشاء محتوى عالي الجودة ومُحسّن جيدًا حول كلماتك المفتاحية جزءًا لا يتجزأ من تحسين محركات البحث.

نظرًا لأن أحد الأهداف الأساسية لمحركات البحث هو تلبية احتياجات المستخدمين، فإن محركات البحث تبذل قصارى جهدها لتصنيف المحتوى الأكثر صلة والأعلى جودة. وهذا يعني أنك بحاجة إلى إنشاء محتوى شامل وفريد وجدير بالثقة حتى تحصل على تصنيف جيد.

عندما يتعلق الأمر بتحسين المحتوى، فأنت بحاجة إلى معالجة عوامل مثل:

• علامات العنوان meta tag والأوصاف التعريفية meta description.
• تحسين محركات البحث للصورة image SEO.
• الربط الداخلي.
• روابط URL.

3. التحسين التقني Technical SEO

يتضمن تحسين محركات البحث التقنية تحسين الجوانب الفنية المختلفة لموقع الويب. الهدف هو التأكد من قدرة محركات البحث على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته بشكل صحيح. ويتضمن ذلك أشياء مثل:

• وجود خريطة موقع sitemap.xml.
• إصلاح مشاكل الأكواد البرمجية.
• تنفيذ البيانات الهيكلية.

يرتبط جزء كبير من تحسين محركات البحث التقنية بتحسين أداء موقع الويب وتجربة المستخدم، مثل:

• التوافق مع الهاتف المحمول.
• سرعة الصفحة.
• التوجيه الى HTTPS.

4. بناء الروابط  Link Building

الباك لينك او الروابط الخلفية هي روابط تشير الى موقعك من موقع آخر. تستخدمها محركات البحث كمؤشرات على الجدارة بالثقة والجودة.

الفكرة بسيطة:

إذا كانت العديد من الصفحات الموثوقة ترتبط بصفحة معينة، فإن تلك الصفحة تعتبر أيضًا موثوقة. ولهذا السبب كان بناء الروابط - مجموعة من الممارسات التي تهدف إلى زيادة عدد روابط الباك لينك عالية الجودة - جزءًا مهمًا من تحسين محركات البحث.

تعلم تحسين محركات البحث بالممارسة

أفضل طريقة لتعلم تحسين محركات البحث (SEO) هي وضع معرفتك موضع التنفيذ.

ربما يكون لديك بالفعل موقع ويب تريد تطبيق ما تعلمته حول تحسين محركات البحث (SEO). إذا لم تقم بذلك، فإليك بعض الخيارات:

• ابدأ مدونة حول أي موضوع تشعر بشغف تجاهه وحاول التصدر في بضع كلمات رئيسية.
• ابدأ مشروعًا جانبيًا (على سبيل المثال، موقع ويب تابعًا) قد يتحول إلى مصدر دخل إضافي.
• ساعد صديقًا أو أحد أفراد العائلة على تحسين موقعه على الويب مجانًا.

الى جانب ذلك، كل مجال (niche) يعتبر مختلفاً قليلا. لذلك، حتى لو كان لديك موقع ويب خاص بالعمل، فقد يساعدك أيضًا انشاء مشروع شخصي حيث يمكنك التجربة بحرية. كلما زاد عدد مواقع الويب التي تعمل عليها، زادت خبرة تحسين محركات البحث التي ستكتسبها.

عند اختيار مجال جديد لمشروع جانبي، تأكد من أنك تختار شيئا يعجبك (الاهتمام) وتعرف الكثير عنه (الخبرة). وبالطبع، يمكنك كسب المال من خلاله (الربحية).

ستجد أفكارًا جيدة عند تقاطع الاهتمام والخبرة والربحية:

كيفية تعلم تحسين محركات البحث - اختيار نيتش ناجح

لا تخف من تجربة أشياء جديدة، وإجراء بعض اختبارات تحسين محركات البحث (SEO)، والتعلم من أخطائك.

نصيحة أخيرة إذا كنت لا تعرف حقًا من أين تبدأ:

• إذا كان لديك موقع ويب جديد تمامًا، فابدأ بالبحث عن الكلمات الرئيسية.
• إذا كان لديك موقع ويب راسخ يحتوي بالفعل على بعض الزيارات العضوية، فابدأ بإجراء تدقيق كامل لتحسين محركات البحث.

وهذا يقودنا إلى الخطوة المهمة التالية:

جرب أدوات تحسين محركات البحث

كيفية تعلم تحسين محركات البحث - أدوات تحسين محركات البحث

بعض مهام تحسين محركات البحث مستحيلة بدون أدوات تحسين محركات البحث. ولهذا السبب يعد تعلم كيفية استخدام أدوات تحسين محركات البحث الأساسية جزءًا مهمًا من تعلم تحسين محركات البحث.

قم بإعداد وتعلم أدوات مشرفي محركات البحث جوجل Google Search Console

أدوات مشرفي محركات البحث جوجل Google Search Console هي أداة مجانية من Google تتيح لك مراقبة أداء موقعك في بحث Google. بالإضافة إلى الجوانب المختلفة لتحسين محركات البحث الفنية.

فيما يلي بعض التقارير التي ستجدها في Google Search Console:

• تقرير أداء البحث Search performance: بيانات حول كيفية أداء موقع الويب الخاص بك في نتائج بحث Google.
• تقرير الفهرسة Indexing report: قائمة بجميع الصفحات التي تمت فهرستها بنجاح وكذلك تلك التي تم استبعادها وأسباب ذلك.
• تقرير تجربة الصفحة Page experience report: نظرة عامة على أداء موقعك من حيث سهولة الاستخدام.

تعلم كيفية التنقل في الموقع. كل هذه تقارير مفيدة ستستفيد منها عاجلاً أم آجلاً.

تعرف على مجموعة أدوات تحسين محركات البحث

إذا كنت تدير موقعًا تجاريًا على الويب، فإن مجموعة أدوات تحسين محركات البحث عالية الجودة تعد استثمارًا سيؤتي ثماره بالتأكيد. لن يساعدك ذلك فقط على اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن تحسين محركات البحث بناءً على بيانات حقيقية، ولكنه سيوفر لك أيضًا الكثير من الوقت.

وأخيرًا وليس آخرًا، فهو يمنحك ميزة تنافسية على المنافسين الذين يستخدمون أدوات تحسين محركات البحث المجانية (أو لا يستخدمون أدوات تحسين محركات البحث على الإطلاق).

أدوات تحسين محركات البحث

عند اختيار مجموعة أدوات تحسين محركات البحث، تأكد من أنها تحتوي على الأقل على أدوات تحسين محركات البحث الأساسية التالية:

• أداة البحث عن الكلمات الرئيسية.
• أداة تحليل المنافسين.
• أداة تتبع التصنيف (رتبة الموقع في محرك البحث).
• أداة التحليل داخل الصفحة.
• أداة التدقيق التقني.
• أداة بناء الروابط.

قد تحتاج إلى أدوات أخرى بناءً على احتياجاتك الخاصة، مثل أداة إدارة القائمة لتحسين محركات البحث المحلية لديك أو أداة إعداد تقارير تحسين محركات البحث لإعداد التقارير لعملائك.

قد يستغرق التعرف على مجموعة أدوات تحسين محركات البحث بعض الوقت، خاصة للمبتدئين في مجال تحسين محركات البحث. تأكد من أن مجموعة أدوات تحسين محركات البحث التي تختارها تحتوي على الكثير من الموارد التي ستساعدك على البدء، بالإضافة إلى دعم العملاء عالي الجودة.

احصل على المشورة من مصادر خبيرة

لسوء الحظ، هناك الكثير من النصائح السيئة حول تحسين محركات البحث. لذلك يجب عليك أن تكون حذرًا للغاية وأن تختار فقط الموارد التعليمية التي توفر معلومات دقيقة ومثبتة وحديثة. علاوة على ذلك، تساعدك المصادر الموثوقة على مواكبة أحدث الاتجاهات والتغيرات في تحسين محركات البحث.

مصادر جوجل الرسمية

جوجل هو أكبر محرك بحث في العالم. إن تعلم تحسين محركات البحث مباشرة من مصادرها الرسمية يعني أنك تحصل على المعلومات مباشرة من المصدر.

فيما يلي بعض موارد Google الرسمية التي يجب أن يعرفها كل مُحسني محركات البحث:

• مدونة Google Search Central: المدونة الرسمية التي تجد فيها معلومات حول الأخبار وتحديثات الخوارزميات وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث (بما في ذلك دليل المبتدئين لتحسين محركات البحث من Google).
• قناة Google Search Central على YouTube: أخبار Google وتحديثاته وبرامجه التعليمية وملفات البودكاست والمقابلات. ويتضمن أيضًا ساعات عمل Google SEO - جلسات أسئلة وأجوبة شهرية مع ممثلي Google الرسميين حول تحسين محركات البحث.

مدونات تحسين محركات البحث

يمكن لمدونات تحسين محركات البحث الموثوقة أن تعلمك أساسيات تحسين محركات البحث، وتزودك بإستراتيجيات مجربة، وتبقيك على اطلاع على آخر الأخبار.

فيما يلي بعض مدونات تحسين محركات البحث:

• مدونة Backlinko: يقوم Brian Dean بتقسيم المواضيع المعقدة إلى نصائح قابلة للتنفيذ حتى يتمكن أي شخص من دراسة تحسين محركات البحث وتطبيق معرفته على موقعه.
• مدونة Semrush: تقدم مدونة Semrush منشورات موجهة للمبتدئين وأدلة متقدمة، بالإضافة إلى دراسات ورؤى تحسين محركات البحث من قبل الخبراء.
• مجلة Search Engine: واحدة من أشهر مدونات تحسين محركات البحث التي تحتوي على أحدث أخبار البحث والأدلة والندوات عبر الإنترنت وإرشادات الاستخدام
• مدونة Search Engine Land: على غرار مجلة Search Engine، توفر مدونة Search Engine Land أيضًا أدلة إرشادية وآخر التطورات في مجال تحسين محركات البحث.

دورات مجانية لتحسين محركات البحث

تعد الدورات التدريبية وسيلة شائعة جدًا لتعلم تحسين محركات البحث اونلاين. وعادةً ما يتم تقسيمها إلى فصول سهلة الفهم وتمنحك شهادة تحسين محركات البحث عند إكمالها. إليك بعض دورات تحسين محركات البحث المجانية الشائعة:

• أكاديمية Semrush: مجموعة واسعة من موضوعات تحسين محركات البحث والتسويق عبر الإنترنت التي يدرسها خبراء المجال مثل Brian Dean و Eric Enge و Nathan Gotch.
• أساسيات تحسين محركات البحث من Google: دورة مجانية مقدمة من جامعة كاليفورنيا، ديفيس.
• دورة شهادة تحسين محركات البحث: دورة تدريبية شهيرة مدتها أربع ساعات مقدمة من HubSpot.

الأسئلة الشائعة عن كيفية تعلم تحسين محركات البحث

هل يستحق تحسين محركات البحث التعلم؟

نعم. نظرًا لأن معظم التجارب عبر الإنترنت تبدأ بمحرك بحث، فإن الفهم القوي لتحسين محركات البحث يمكن أن يساعدك في جذب الزيارات العضوية إلى موقع الويب الخاص بك، وزيادة ظهورك عبر الإنترنت، وفي النهاية تحقيق المزيد من الإيرادات.

سواء كنت صاحب عمل أو مسوقًا أو منشئ محتوى، فإن استثمار الوقت في تعلم تحسين محركات البحث يمكن أن يساعدك في تحقيق أهدافك عبر الإنترنت وتحسين أداء موقع الويب الخاص بك.

كم من الوقت سيستغرق تعلم تحسين محركات البحث؟

بشكل عام، قد يستغرق الأمر بضعة أسابيع حتى يكتسب المبتدئون فهمًا أساسيًا لمفاهيم وممارسات تحسين محركات البحث. ومع ذلك، قد يستغرق الأمر عدة سنوات من التعلم والممارسة المستمرين لتصبح خبيرًا في تحسين محركات البحث.

من المهم أيضًا أن نفهم أن تعلم تحسين محركات البحث هو عملية مستمرة تتطلب مواكبة آخر التحديثات والاتجاهات والتطورات في مجال تحسين محركات البحث.

هل يتطلب تحسين محركات البحث معرفة البرمجة؟

لا يتطلب تحسين محركات البحث بالضرورة معرفة بالبرمجة، ولكن وجود فهم أساسي للغات البرمجة مثل: HTML وCSS وJavaScript يمكن أن يكون مفيدًا.

قد تتطلب بعض تقنيات تحسين محركات البحث المتقدمة، مثل تنفيذ ترميز البيانات المنظمة، مهارات ترميزية أو مساعدة أحد المطورين.

هل تعلم تحسين محركات البحث صعب؟

في حين أن تعلم تحسين محركات البحث ليس أمرًا معقدًا للغاية، إلا أن تحسين محركات البحث هو نظام معقد. فهو يتطلب المعرفة النظرية والعملية، فضلا عن المهارات التقنية والإبداعية والتحليلية. لتعلم تحسين محركات البحث، ستحتاج إلى:

• موقع للتعلم عليه.
• الرغبة في تجربة أشياء جديدة.
• الوصول إلى موارد موثوقة.
• مجموعة أدوات تحسين محركات البحث مع بيانات عالية الجودة.

مقالات قد تهمك:

تعديل المقال