في عالم الإنترنت المزدحم بالمواقع والمحتوى، يلعب السيو او الـ SEO دورًا حاسمًا في جعل موقعك يبرز ويتصدر نتائج البحث.
تحسين محركات البحث هو مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات التي تهدف إلى تحسين رؤية وظهور موقعك في نتائج البحث الطبيعية والمجانية على محركات البحث مثل جوجل، بحيث يتم استهداف الزوار المستهدفين وزيادة حركة المرور المؤهلة إلى موقعك.
يعتبر تحقيق ترتيب مرتفع في نتائج البحث من أهم أهداف أي مالك لموقع ويب يرغب في جذب الجمهور والعملاء المحتملين.
ما هو بالسيو SEO ؟
تشير كلمة السيو إلى الكلمة الإنجليزية SEO والتي بدورها تعتبر اختصار لـ Search Engine Optimization، والذي يعني تحسين محركات البحث، يُعرف السيو او تحسين محركات البحث بأنه مجموعة من الممارسات الاحترافية التي تستهدف الحصول على زوار مستهدفين من نتائج محركات البحث المجانية.
يهدف السيو SEO إلى تحسين موقعك على الويب بحيث يظهر في مراتب متقدمة في نتائج البحث عند استخدام الكلمات الرئيسية المعينة. وتشمل أهم الممارسات في تحسين محركات البحث إنشاء محتوى عالي الجودة وتحسين المحتوى بحيث يصبح أكثر قابلية للظهور في نتائج محركات البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة. كما تتضمن أيضًا إنشاء روابط خلفية (باك لينك) التي تشير إلى موقعك من مواقع أخرى ذات مصداقية.
باختصار، فإن السيو يعني تهيئة موقعك على الويب بشكلٍ يجعله يظهر في نتائج البحث المجانية (Organic Results) بطريقة أكثر فاعلية ووضوحًا.
ماهي الفائدة من السيو؟
تقسم صفحة نتائج محرك البحث (SERP) إلى قسمين رئيسيين:
- النتائج المدفوعة أو الإعلانات بالدفع للنقر (PPC) pay-per click.
- النتائج المجانية العضوية (organic).
يهدف السيو (SEO) إلى تحسين ترتيب ظهور موقعك في القسم الثاني، أي النتائج المجانية، وذلك للحصول على أكبر عدد ممكن من الزوار المستهدفين لموقعك. أكبر ميزة لـ SEO هي أنه يمكنك الحصول على حركة مرور مستهدفة مجانية إلى موقع الويب الخاص بك أو متجرك عبر الإنترنت أو حتى مؤسستك على مرور الوقت.
فوائد السيو او تحسين محركات البحث
تشمل فوائد تحسين محركات البحث ما يلي:
- زيادة حركة المرور: بتحسين ترتيب موقعك في نتائج البحث المجانية، ستشهد زيادة في عدد الزوار الذين يصلون إلى موقعك.
- زوار مستهدفون: تحسين موقعك يساعد في جذب زوار مستهدفين ومهتمين بمنتجاتك أو خدماتك، مما يزيد من فرص تحويلهم إلى عملاء حقيقيين.
- تعزيز الثقة والمصداقية: عندما يظهر موقعك في أعلى نتائج البحث، يتلقى زوارك انطباعًا إيجابيًا ويعزز ثقتهم في موثوقية عملك.
- تحسين تجربة المستخدم: تحسين موقعك لمحركات البحث يعني أيضًا تحسين تجربة المستخدم على موقعك، مما يؤدي إلى رضا أكبر وبقاء أطول للزوار على الموقع.
- تحقيق ميزة تنافسية: إذا كان موقعك يتربع على قمة نتائج البحث، فسيكون لديك ميزة تنافسية على منافسيك، ويمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على نمو واستدامة عملك.
باختصار، يعد تحسين محركات البحث ضروريًا للوصول إلى جمهور أوسع ومستهدف، وزيادة حركة المرور، وتعزيز مصداقية عملك، وتحقيق ميزة تنافسية في سوقك.
كيف تعمل محركات البحث؟
يتم استخدام البرامج المعروفة باسم
عناكب البحث أو الروبوتات (الروبوتات - العناكب) بواسطة محركات البحث مثل Google وBing
وغيرها لتصفح الإنترنت وجمع البيانات من أجل العثور على مواقع ويب ومحتوى جديد.
تبدأ هذه البرامج، التي تُعرف أحيانًا
باسم عناكب البحث، بزيارة مواقع ويب معروفة جيدًا، ثم تستمر في متابعة الروابط من
صفحة إلى أخرى ومن موقع ويب إلى موقع ويب في محاولة للعثور على أكبر عدد ممكن من
الروابط وقطع المواد.
تساعد المعلومات الموجودة على هذه المواقع،
إلى جانب سياق الروابط التي تتبعها عناكب البحث، في فهم محتوى كل صفحة وتطوير فهرس
البحث كنتيجة لذلك.
عندما يقوم المستخدم بالبحث باستخدام
كلمة مفتاحية في مربع البحث، يستخدم محرك البحث خوارزميات معقدة لاستخراج النتائج
الأكثر دقة وفائدة لهذه الكلمة المفتاحية من فهرس البحث الخاص به، والذي يطلق عليه
اسم "index"
هناك العديد من العوامل التي تؤثر في
خوارزميات محركات البحث، وتتطور هذه العوامل طوال الوقت لمواكبة التغيرات في سلوك
المستخدم والتقدم في التعلم الآلي.
هنا نقدم لك قائمة تحتوي اهم هذه العوامل مرتبة حسب الأهمية حسب استبيان تم اعتماده حسب اراء خبراء ومحترفي تحسين محركات البحث، وفقًا لاستطلاع يستند إلى آراء متخصصي تحسين محركات البحث.
ما هي انواع استراتيجات الـ SEO ؟
1. الـ White hat SEO (القبعة البيضاء):
استراتيجيات الـ White
hat SEO تعتبر الأفضل والأكثر أمانًا لتحسين ترتيب
موقعك في محركات البحث. تعتمد هذه الاستراتيجيات على الأساليب التي توصي بها جوجل
لمساعدتك في الحصول على تصنيف أفضل في نتائج البحث. وتشمل بعض هذه الأساليب ما
يلي:
- إنشاء محتوى عالي الجودة: يعزز المحتوى عالي الجودة جذب العملاء المحتملين الذين يهتمون بنشاطك التجاري، ويساهم بشكل كبير في تحسين ترتيب موقعك وزيادة عدد الزوار المستهدفين.
- تعزيز علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي: تساعدك منصات التواصل الاجتماعي على توجيه الزوار إلى موقعك، ويمكنك أيضًا تعزيز تواجدك على هذه المنصات من خلال مشاركة مقالات وأخبار موقعك لجذب العملاء المحتملين وبناء علامة تجارية قوية.
- مساعدة جوجل في اكتشاف وفهم موقعك: ليس مجرد وجود محتوى عالي الجودة كافٍ، فعندما يواجه جوجل صعوبة في فهم موقعك، قد يتأثر تصنيفه.
- يجب عليك التأكد من أن موقعك يمكن فهرسته بشكل صحيح من خلال استخدام ملف robots.txt لإرشاد جوجل إلى الصفحات التي يجب زيارتها وتضمينها في نتائج البحث. كما ينبغي أن يتم زيارة موقعك بشكل صحيح من قِبل جوجل، وذلك من خلال وجود خريطة موقع Sitemap.xml تحتوي على جميع الصفحات الهامة.
- من بين العوامل الأخرى المهمة، يجب أيضًا أن تولي اهتمامًا لبنية الروابط الداخلية الجيدة في موقعك. يتعين عليك تحديد الصفحات الرئيسية في قائمة الروابط العلوية والسفلية، وتوفير روابط بين الصفحات المختلفة.
تعود فائدة ذلك إلى تجربة المستخدم (فمن المزعج جدًا عدم القدرة على التنقل في الموقع بسهولة!)، ولكنها تساعد أيضًا جوجل في فهم أي الصفحات هي الأهم وأيها ليست كذلك، وكذلك في استكشاف كامل محتوى موقعك.
2. استراتيجية Black hat SEO
تتميز استراتيجية Black hat SEO بعدم اتباعها لقواعد
وإرشادات جوجل، وهذا يتعارض تمامًا مع استراتيجية White hat
SEO. قد ينجح بعض الأشخاص بها في البداية وفقًا
للطريقة التي يستخدمونها، ولكنها تعتبر استراتيجية ذات مدى قصير.
تقوم جوجل بتحديث خوارزميتها بانتظام،
وإذا كنت تقوم بممارسة شيء تعرف أنه سيخالف توجيهاتها، فمن المحتمل أن تواجه
مشكلات في نهاية المطاف.
معظم تقنيات Black
hat SEO المشهورة لم تعد فعالة في الوقت الحالي،
واعتمادك عليها سيؤدي فقط إلى تقليل فرصك في تحسين ترتيبك.
مع ذلك، من الجيد أن تعرف ما يجب تجنبه
في بعض الأحيان، لذا دعنا نلقي نظرة على بعض هذه الأساليب المخادعة.
- النصوص المخفية: لا تعتقد أنك تستطيع خداع جوجل عن طريق جعل كلمات محددة تتطابق مع لون خلفية الموقع. في الماضي، قد نجحت هذه الطريقة، ولكن سرعان ما اكتشفت جوجل هذه الأساليب المضللة وقامت بتحديث خوارزميتها لكشفها بسهولة.
- التمويه (Cloaking): يتم تطبيق هذه الطريقة بعرض نسخة مختلفة تمامًا من الموقع لعناكب البحث ونسخة مختلفة للزوار بهدف الخداع وتضليل المستخدمين ومحركات البحث.
- نسخ المحتوى: يمكن أن يتجلى هذا أيضًا في المحتوى المكرر. إذا رأيت مقالًا رائعًا في مكان ما، فلا تعتقد أنك الشخص الوحيد الذي يعتقد أن "إذا قمت بنشر هذا المقال على موقعي، فسأحصل أيضًا على ترتيب جيد!"، ومع ذلك، سيلاحظ جوجل بسرعة وجود المحتوى المتكرر. وهنا يكمن أهمية الحصول على محتوى فريد وعالي الجودة.
خاتمة
باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث السليمة وفهم تفضيلات محركات البحث وأسسها، يمكن لموقعك الظهور بشكل أفضل في نتائج البحث والتنافس بفعالية في السوق الرقمي.
بفضل تحسين محركات البحث، يمكنك زيادة فرصتك في جذب المزيد من الزوار وتحقيق نجاح على المدى الطويل. إن فهم أساسيات تحسين محركات البحث وتطبيق الأساليب والتقنيات السليمة سيمنحك القدرة على تعزيز رؤية موقعك وتحقيق نتائج إيجابية في ساحة المنافسة الرقمية.
مقالات قد تهمك: